【例】服睡宝，睡得好。(“睡宝”广告)
【例】人头马一开，好事自然来。(人头马酒广告)
4.注重语言的节奏和音韵的调配
汉语有着讲究节奏和音韵的传统，广告词言大量面世以来，也承袭了这一传统。 讲究节奏、音韵不仅是形式美感的需要，而且还便于传诵和记忆，直接体现了将广告商品广而告之的目的，所以国内绝大多数广告词都相当重视广告词言的音韵和节奏。 以下的广告词都有明显的节奏与相对和谐的音韵:
【例】留住昔日感想，留住昔日健康。(延年钙广告)
【例】粒粒农工商米，浓浓农工商情。(农工商大米广告)
【例】是科技，更是艺术。(易纬电脑广告)
【例】学习英语，更快捷、更容易。(华尔街英语广告)
【例】一股浓香，一缕温暖。(南方黑芝麻糊广告)
【例】不染色，更出色。(顶呱呱彩面服饰广告)
【例】好马配好鞍，好车配风帆。(风帆汽车蓄电池广告)
第二、 在修辞格的选用上贴近广告词言现状。
某些比较固定的修辞方法简称修辞格，修辞学专家对此作了长年深入的研究，有很多分类方法和专用名字是广告词言修辞方法的基本依据。 陈望道先生在《修辞学发凡》中把修辞格分为4 大类、32 格(小类);《修辞通鉴》列出修辞格112 种(大类)，小类不计其数，光比喻就分6 大类，下设55 个小类，这些都表现了文学修辞研究的精湛。广告词言修辞研究充分吸取修辞学研究的成果，在修辞方法的表述上尽量不创新词。 但是由于广告词言一般形式短小，它所适用的修辞格在数量上没有文学修辞所用的修辞格那么多;又由于广告词言表达上有自己的特殊要求，广告词言又形成一些自己常用的表达方式，也会形成某些比较独特的修辞方式。 所以，本书在修辞格以外，也专列一章探讨广告词言的常态修辞。 总体来说，本书根据广告词言修辞的大量实例，又吸纳了修辞学著述中重要的修辞格原理，归纳出十几种比较常用的广告词言修辞格。 所谓常用，也就不排除广告词言在实际创作时也可以选用其他的修辞格。
第三、 强调由物及人，输入感情。
商业广告都是从宣传商品或服务项目等延伸到服务对象的。 商品本身是没有感情的，但是做推销的人和服务的对象都是有感情的，广告词就要在没有感情的事物中输入感情，设身处地为消费者着想，这就是由物及人的意思。
消费心理学认为，消费者在产生购买动机到实施购买决策之间有一个复杂的心理过程。 消费者在购买商品，尤其是购买昂贵商品时，首先要感知商品，形成关于商品整体的印象;其次，会通过阅读商品的文字介绍或听取销售人员的口头介绍，了解商品的质量、性能及价格，经过思维，初步建立起关于商品内外品质的立体印象;接着就是通过比较分析形成对该商品喜厌的情感和取舍的态度;最后决定对该商品买还是不买。广告词往往就是文字介绍的醒目主题和口头介绍的基本依据，是消费心理中从感知商品到最后决策的中间环节。 有优美抒情色彩的广告词往往就能有效地推动商品销售。 请看:
【例】钻石恒久远，一颗永流传。(DEBEERS钻饰广告)
钻石是昂贵的商品。 消费心理告诉我们，消费者在购买这类商品时，要比购买普通商品更为慎重。 钻石又是长久耐用的非生活必需品，消费心理告诉我们，消费者在购买这类商品时，更看重它的象征意义。广告设计者抓住消费者心理:你看，一颗钻石永远流传，意味着你的爱情永恒，家庭美满，后代幸福，多花些钱算什么呢? 这就是所谓由物及人，输入感情的极好例子。 这种修辞优美的广告词一经广为流传，就能在打出品牌的同时，又会悄悄地孕育起一批潜在的消费者。
【例】满足你求新求变的心情，令你的手机更炫更酷更特别!(新浪短信广告)
手机的功能是通讯，怎么是求新求变、更炫更酷呢? 广告主为了锁定消费对象，就充分考虑青年人追求时髦的心理，在广告词中输入了感情，为特定的服务对象献计献策。广告词的感情色彩不仅体现在替消费者献计献策这一方面，有时，也体现在企业自身的感情表达上，反过来又影响消费者的消费兴趣。
【例】海尔，真诚到永远!(海尔电器广告)
这条广告词字面上并无多少修饰，可是内蕴上充满了感情色彩，消费者看到了广告主对客户的诚意和承诺，广告主表达了充分的热情和自信。 你看海尔电器无情物，一旦输入感情，就会不仅真诚而且到永远。 如此借物抒情，直抒胸臆，看似简单，一呼而出，其实是顺着由物及人的思路反复斟酌的结果，因为它不是文学作品，它的感情是外加的。尽管如此，它仍是国内相当经典的抒情广告词，它的企业从中受益匪浅是可以理解的。
第四、注意吸收国外的广告词言成果，为我所用。
西方发达国家的现代广告，已经历了一百多年的历史。 其中创作优秀的广告词已是难以数计，是我们广告人入门的无声的导师。 更为可贵的是，西方社会的服务意识伸入到商业活动的方方面面，西方广告一般对消费心理有很深的领悟，大有我们老祖宗“以人为本”思想的遗风，我们“拿来”，学之用之，不无益处。 如:
【例】你的双手找到了最好的庇护所。(法内斯手套公司广告)
手套本是一件很小的商品，在国人的眼里看来也许无足轻重。 但是，这一条广告词读过之后，就能给我们留下深刻的印象。 手套是戴在手上的，手是人的重要器官，广告词强调了商品对手的保护功能，而且表达得富有感情色彩。 “找到了最好的庇护所”，将手人格化了，人手在这条广告词里面成了一条鲜活的生命，对手的爱护就是对生命的爱护。 这不是通过语言技巧的修炼能够达到的境界，这是在一种文化背景下自然产生的思想观念。 所以学习人家的长处，学习“以人为本”的人文观念，对打开我们的思路，对我们广告词的制作大有裨益。
【例】路人目光的焦点。(手提包广告)
“路人目光的焦点”，说到位了。 手上的提包，接受路人的注目礼，包的品牌、质量、美观程度无须多说，虽有夸张，但夸张得体。 广告词强调了商品的审美功能，也突出了路人的审美能力。 这条广告词仍然是突出人的精神需求。 以下两条小商品的广告词也是由人出发，而且充分表达了广告主的信心。
【例】全美国人手一支 。(西芬钢笔公司广告)
【例】这是神奇的火花，驶上一万英里后你就能意识到。(冠军牌火花塞广告)
这些都是我们随手能翻到的国外比较优美的广告词。 我们可以从中学到很多有用的广告思路和广告词言的修辞方法。
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