【四十一】 金鸡独立！(金鸡牌鞋油广告之一)
【评点】引用。
品牌名字就可能是从“金鸡独立”中“蜕壳”而来，广告词重新还原，加一个感叹号，宣传金鸡牌鞋油在同类商品中的独树一帜，识别效果相当好。
【四十二】金鸡一唱天下发！(金鸡牌鞋油广告之二)
【评点】引用、镶嵌。
此句中，“金鸡一唱”尚能理解，取之于“雄鸡一唱天下白”，突出品牌;“天下白”变“天下发”就不太好理解，猜想是“天下发财”的意思，取个吉利，讨个口彩。 但是跟商品内涵、服务对象没有什么关系，不算是好的广告词。
【四十三】为您的脚下显现五彩斑斓的世界！(金鸡牌鞋油广告之三)
【评点】夸张。
本广告意思表达得不确切。 油漆的色彩比鞋油鲜艳，但油漆广告也几乎没有说过“五彩”，而是说“色彩”、“光彩”;“鞋油”使人的“脚下显现五彩斑斓的世界”，只能是心有余而力不足。 广告词表意不清，在金鸡系列广告中，只能位居第三。
【四十四】哈磁杯承诺的水！(哈磁牌磁化杯广告)
【评点】折绕。
用“承诺”婉转地表示商品服务内涵，人们比较弄得明白。 本例就是:用磁化杯磁化过的水，质量可靠，有益于健康，消费者能猜个八九不离十。广告词的折绕也要讲究适度。
【四十五】 没有“艾特”就没有美国。(美国华盛顿艾特面包广告)
【评点】夸张。
从广告主的名字可以判断，美国诞生在先，“艾特”登记在后。 没有面包就没有美国，这是可能的;没有艾特就没有美国，这基本上是不成立的。 广告词的前提不成立，对消费者的吸引力就打问号。 这种反逻辑的夸张手法不值得我们学习。 当然，它的目的是为了打出品牌，但是打出品牌也可以根据商品特点来做，如:“没有艾特面包，就没有美国人丰盛的晚餐”;或者“没有美国，就没有艾特”，说出来也一样响亮。学习国外广告词的构思，也需要去粗取精、去伪存真。
【四十六】 “买到本厂劣质产品者，奖！”(大同市肉制品厂广告)
【评点】衬托。
用买不到本厂劣质产品，来衬托本厂产品优质，也是一例别出心裁的广告，从广告词本身来说有一定吸引力。 但从广告对象(食品)来说却不一定合适。 食品是用来吃的，而消费者检验食品劣质与否，往往是在食用以后。 如果发现劣质，要去领奖已经倒了胃口，往往采用投诉的方法。 消费者更关注食品的安全与卫生，而不在乎奖不奖。 所以，本广告说了等于不说，甚至不如不说。
食品广告词比一般广告词要求来得慎重。 一些发达国家将食品广告与药品广告列入同样严格的管理范围，是有道理的。
【四十七】你可曾想起爷爷！(古典食品大展广告)
【评点】折绕。
看到“古典食品”就“可曾想起爷爷”，似乎不伦不类，因为爷爷不算古典，多半也是个现代人。 你应该想起秦王宴请蔺相如，至少是西太后大宴宾客才对，古典加上食品都有了，但还是十分牵强。 看来这条思路本身就很有问题，食品就是食品，不必七拐八弯。 作为食品展，主要还是让人们了解一下食品文化，可以直截了当表示:“参观食品展览，领略食品文化”。 不一定要强调“古典”二字，因为古今食品是很难区别的，所谓的古典食品充其量也只是仿古食品，应该大大方方，而不要故弄玄虚。
【四十八】全国知名火锅，一锅红艳，煮沸人间。(谭鱼头火锅广告)
【评点】夸张。
是否全国知名，消费者知道，故不作评论。“一锅红艳，煮沸人间”，用的是夸张，夸张得厉害，已经不是度不度的问题，只是让人感到滑稽，引人发笑。 也许这正是创作者的本意，让人怀着好奇心来看看谭鱼头究竟如何“煮沸人间”的。 如果有这种“创意”，那么，无需赘言，先看看它的实际效果再说。广告词夸张无度，笑过就是笑过，失去了广告的意义。
【四十九】 一片入口，永志难忘。(美国上校面包广告)
【评点】夸张。
广告词输入了情感，夸张适度。但“永志难忘”可以译成“‘没齿’难忘”，成语意思完全一样，但字面上比较诙谐，有更多的联想:你看，连“没有牙齿”的老人、幼儿吃了我的面包，还在那里回味无穷呢！广告词翻译上的要求与创作上的要求是一致的。
【五十】我们的厂房有一千扇窗户。(华盛顿阳光饼干广告)
【评点】折绕。
厂房有一千扇窗户，是厂房“阳光通透”的委婉说法，打的仍是“阳光”品牌的旗号。 细细一琢磨，你还会有某种联想:这么通透阳光的车间，是否已将阳光洒落在片片饼干上呢? 广告设计者要的就是你这份联想。广告词能否留给人们足够的想象空间，应是广告人需要反复思考的问题。
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