【七十四】自然饮带你进入生命最高境界。(自然饮品广告之一)
【评点】夸张。
“生命最高境界”各人体验不同。 有的人在特定环境中，喝一杯浊水就“进入生命最高境界”，有的人恐怕一辈子都没有进入过“生命最高境界”。 任意用一样什么就能“带你进入生命最高境界”，恐怕任何商品都不敢夸这个海口。 饮料食品若夸耀“带你进入美妙境界”，已经说到极限，不要用“生命”、“最高”字样。食品广告词要求相对慎重。
【七十五】 一杯在手，乐在其中。(自然饮品广告之二)
【评点】对偶。
简单明了，抒情自然。 同一品牌的不同广告词，因其制作质量的高低，可以产生不同的宣传效果。 系列广告词的合力等于该企业及商品的整体形象，任何一条都不可等闲视之。
【七十六】青春宝美容胶囊:更白、更细、更光洁。(青春宝美容胶囊广告)
【评点】排比。
广告词将广告商品列入突出位置，将商品效果用三个并列的超短词组标出，形成排比;而且广告词两边对比鲜明，在国内广告词讲求对称的语言环境中，产生了独特的视觉效果，读起来干脆利落:“更白、更细、更光洁”一声强似一声，简直可以用感叹号，煽动性强。 “白、细、光洁”三个形容词，抓住了女性美容养颜的心理目标，选词上精练、准确，以少胜繁。形式上的新颖加上选词的精准，可以使广告词步入新境界。
【七十七】 季节在变， 好肌肤不变，小护士维他营养霜。(小护士维他营养霜广告)
【评点】对比。
本广告通过“季节在变”与“好肌肤不变”的对比，承诺用了小护士维他营养霜，在任何时候保你拥有好肌肤。 商品特点、效用揭示明白。
【七十八】只留青春不留痘。(彩诗痘立消广告)
【评点】诠释。
“青春痘”本不好，是青春期的一种病症，而青春是美好的。 广告词巧妙地将病症名字一析为二，留其精华，去其糟粕，使用了选择性很强的关联词语，解释了商品功效，诉求点准确，个性鲜明。
【七十九】胃痛、胃酸、胃胀，交给斯达舒。(斯达舒药品广告)
【评点】排比。
本广告瑕瑜互见。 与第七十六条(青春宝美容胶囊:更白、更细、更光洁。)类似，视觉效果独特，排比词语读起来一声强似一声，受众印象较深。 也因为如此，它的缺点也出来了:“胃痛、胃酸、胃胀”是疾病，广告词反复强调，先给人不良刺激，心理上不易接受。 虽然后来通通都交给了斯达舒，但也让健康者先“感染”了片刻的胃病，总体上缺乏美感。
【八十】 天天盖天力，添钙添活力。(盖天力广告)
【评点】谐音、反复。
盖天力，原名钙添力，取其音而扩其义。 盖天的力量，强悍无比，品牌上用了夸张。 “添钙添活力”是对商品的解释，用了反复。
【八十一】您的健康是天大的事。(天大药业广告)
【评点】双关。
“天大的事”就是人命关天的事，健康当然是人命关天的大事;“天大的事”又是天大药业的事，表现了天大药业对消费者健康的关注。广告词利用“天大”的双重含义，表达了吁请消费者关注自身健康、天大药业关注消费者健康的双重含义，双关手段运用得恰到好处。
【八十二】润迅更先进，天涯若比邻。(润迅通讯公司广告)
【评点】引用。
与“远达传知音，天涯若比邻”(见第一章第三节)相比，此例要逊色得多。 如果润迅引用古诗在先，远达就是学习并超越;如果远达引用在先，润迅则是拙劣的模仿。 其主要缺点是，对句的左右语言风格不般配:“更先进”为现代语，通常为政治术语，与古代诗句合在一起，有突兀之感。 字面上先进了，宣传效果上却并不先进。广告词部分引用古诗文时，要注意语言风格的协调。
【八十三】海内存知己，天涯若比邻。(互惠通信公司广告)
【评点】引用。
广告词完全引用古诗文，不加入其他信息，传达的意思基本照旧。本例还是“天下有我一位知己朋友，虽远在天边，但仍像在我身边一样”的意义。 消费者一看，这大约是唐朝诗人王勃的诗句，一位伟人也曾经引用过，所以很面熟。 作为广告，揭示通信服务的特点不明显，比上一例更逊色。广告词引用古诗文照搬照抄，很难树立企业、商品品牌形象，倒是树立了古诗文的形象。
【八十四】 96860，亲情伴我行。(江苏电信“伴我行”广告)
【评点】镶嵌。
将电话号码 96860 嵌入广告词中，视觉效果独特，与“亲情伴我行”配合得朗朗上口、自然默契。 广告将电信公司的服务内涵———“伴我行”以及接受服务的方法———拨打96860，揭示得具体清晰，给人印象深刻。
【八十五】《南风窗》———最具社会影响力的政经杂志之一。(《南风窗》杂志广告)
【评点】诠释。
本广告词风格庄重，符合政经杂志的风格;用词比较谨慎，单说“最”，便有违规的嫌疑，再加一个“之一”，则无可挑剔，读者认可。
通过广告词扩大社会影响，也是报刊获得读者认可的有效途径之一。
【八十六】 天天周刊，天天好看。(《解放日报》周刊广告)
【评点】反复、叠音、对偶、押韵。
本广告寥寥八字，“天”字占去一半，却做得内涵丰富，通俗易懂，朗朗上口;修辞手段异常丰富，但不事雕琢，显得舒展自然。 广告词下面配了具体说明:星期一，网络周刊;星期二，财富周刊;星期三，……周刊内容表述清晰，总体格局上主次分明。报纸广告应该是经典的广告。
【八十七】传媒人的传媒。(《中国广播电视报》广告)
【评点】反复。
专业性报纸的读者群多为专业人士或专业爱好者。 所以，本广告不惜连用两个专业用语“传媒人”、“传媒”，诉求点集中，在“专”字上深扎，定位明确。报刊广告意在锁定相对固定的读者群。
【八十八】周到的服务，真诚的祝愿。(重庆渝华公司广告部广告)
【评点】对偶。
广告人为自己做广告，自然是轻而易举。 其语气的诚恳、语言的通俗、服务意识的自然表白，都很贴切。广告词的感情色彩不需要很华丽的辞藻。
【八十九】只要你敢想，我们就敢做;只要你敢做，我们就敢想。(上海某广告公司广告)
【评点】回文。
运用词语回环往复的语句，表现两种事物或情理的相互关系，称回文，也称回环。 本广告运用这种修辞手法尚有可取之处。但它这种无视法律的告白简直是反了! 天下有只要敢想、敢做就可做的广告吗? 这种广告词就等于给自己的公司贴上“不规矩人”的标签，规规矩矩的业主是不敢上门的。广告人制作广告，先学一学《广告法》。
【九十】家得利。(家得利超市广告)
【评点】镶嵌等。
此例广告修辞上比较特殊，广告词即商场名，可以认为是完整的镶嵌，可以认为是引用商场名字，也可以认为是同指一个对象。 “家得利”意即家家得利，既宣传了商家形象，又揭示了薄利多销的内涵，可谓一举两得。 字面简单而意蕴丰富，是让人过目不忘的广告词。
【九十一】十里南京路，一个新世界。(新世界商城广告)
【评点】对偶、双关。
本广告包含两重意思:十里商业街南京路，是一个崭新的世界，尽管这是字面上虚晃一枪;十里南京路，只有我一个新世界，才是这条广告词的本意。 但是，两者有着密切的联系，新世界需依靠南京路的繁华才能涌现更多的商机，南京路的“水涨”，才有新世界的“船高”。 所以，它字面上对南京路的赞美也是诚恳的。 由此可见，这条广告词是相当好的双关修辞。 它的对子也对得很好;另外，通俗口语，表现大器。
【九十二】看看走走其他路，买卖请到四川路。(四川路商业街广告)
【评点】对比、对偶、叠音。
这是一条著名的广告，非常口语化。 通过其他宣传，我们了解到四川路商业街的定位:中档消费，相对其他两条(南京路、淮海路)商业街，价位较低。 所以，“买卖请到四川路”并非空穴来风。 由于广告词的比较需要暗示，不能说“比比南京淮海路，买卖请到四川路”;“看看走走”暗示“比比不买”，所以，广告做到这份程度，在对比的手段上已经用到极限。 看似平常，功夫很深。
【九十三】出国要带什么? 护照、机票。 还有什么?当然要带太平洋银行卡，您的第二护照。(太平洋银行卡广告)
【评点】设问、类比。
自问自答，是为设问。 目的在于引起受众(尤其是听众)的注意，因而多用于电视广播广告。 本例还用了类比手法，将银行卡的作用与护照、机票相提并论，但分寸把握得体，称“第二护照”。 本广告用于招贴，应予以简化:“太平洋银行卡，您的第二护照。”广播广告与招贴广告在文字处理上略有不同。
【九十四】 翘楚本色，君兰天地。(君兰俱乐部广告)
【评点】镶嵌。
广告词嵌入了招牌“君兰”二字，突出俱乐部名字，但“翘楚”二字用得不好。 俱乐部是让人来轻松的，不是来费神的。 如果为适应会员情趣，可取俱乐部招牌上的“君兰”二字，化成“君子本色，兰花天地”就很合适。 “翘楚”一词古奥难懂，连《现代汉语词典》都不收，大型辞书才作解释，一般的消费者不易理解。 广告词没必要用使人纳闷的古语，不然损失的还是广告主自己。 请比较下一例:
【九十五】快乐在阳光!(阳光娱乐城广告)
【评点】双关。
本广告简洁明朗，双关含义毫不造作:快乐在阳光下，快乐也在阳光娱乐城。 来娱乐城就是来获取快乐，直指服务内涵。服务性商业广告揭示服务内涵应简洁明朗。
【九十六】 洗不掉，找象王。(象王洗衣连锁店广告)
【评点】对偶、镶嵌。
本广告简洁明了，服务特点鲜明;衣服洗不干净，去找象王洗衣店。这层意思仅用六个字表述得干干净净，也显示了企业很强的自信心，增强了消费者的信赖度。简洁明了的广告词往往事半功倍。
【九十七】令每一位被摄者乘兴而来，满意而归。(欧陆照相馆广告)
【评点】部分对偶。
意思尚可，突出了服务效果。 修辞上还可稍作改动。 不要“令”，要“让”，语气比较礼貌些;“被摄者”不顺口，改成“爱好者”或“顾客”;“乘兴而来”让人联想到“败兴而归”，改成“高兴而来”，即“让每一位爱好者高兴而来，满意而归。”
广告词有礼貌、读来顺口以及避免产生不良联想，都是广告词创作的基本要求，写完后也要注意加以改善。
【九十八】我提供发展舞台，你演绎精彩人生。(太平洋人寿保险公司招聘广告)
【评点】对偶、比喻。
本广告对偶工整，广告目的概括明确:招聘人才。 广告词形象，“发展舞台”是为比喻，与“演绎人生精彩”呼应，求贤意愿强烈，对诉求对象无疑有很大的吸引力。
【九十九】 用心，让平安无所不在。(平安保险公司广告)
【评点】双关。
本例利用“平安”的一般意义和保险公司名字的特殊意义表达了双重诉求:消费者应当用心使自己处处平安，那就是参加平安保险公司的保险;保险公司会用心为消费者服务，让客户“平安无处不在”。 本例的修辞效果得益于公司名字，某些有象征意义的企业名字是广告词修辞的重要资源。
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