68种广告词创作方法——现场表演法
1. 现场表演广告词的定义
所谓现场表演广告词就是在广告促销的现场或活动中所做广告的广告词。
2. 现场表演广告词的特点和创作要求
这类广告词因是现场的、即兴的、短暂的，因而常常是口语化的词句，简明扼要，朗朗上口。
3. 现场表演广告词典型实例及简评
·请借给我两千元。(减肥食品)
[简评]一家食品厂，为了使自己新研制的减肥食品打入市场，想出了一个用活人做广告的"绝招"雇用几个胖子，穿着肥大的衣裤，衫衣上背着"请借给我两千元"，在闹市区来回走动。有人问他们为什么借钱。回答说，买减肥食品。一个人提着肥大的衣裤说"已经吃了一个月的减肥食品，以前的衣裤都变大了。如果再吃一个月，就会变得‘苗条'了。"结果，这种新研制的减肥食品很快进入家庭，给肥胖人带去了福音。
·女士们，先生们，一切平安! (电梯)
[简评) 1852 年， 美国纽约的机修工人奥蒂斯发明了世界上第一台电梯。 奥蒂斯意识到，要想将载人电梯打入市场，必须让人们相信这种电梯的安全可靠性。为此，他特意安排在美国商品博览会上当众表演:当电梯开启，上升到距地面几十米高的地方，奥蒂斯命令助手砍断缆绳。随着缆绳的断落，围观的人群发出一阵尖叫。缆绳断了。人们的心悬起来了。但是，由于电梯的安全装置发挥作用，梯箱悬在半空中，人和机器都安然无恙。在人们的欢呼声中，身穿黑色燕尾服的奥蒂斯在半空中摘下帽子，向观众躬身说道"女士们，先生们，一切平安" !奥蒂斯终于在博览会上售出了世界上第一台载人电梯，安装在百老汇大街豪文思细瓷店。
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