以往，许多公司在使用名字上常常采用多维方式，即公司名字与产品名字分离，不同产品又有不同的名字。这种方式虽然能使公司降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；公司名字与品牌的不一致性，不利于公司形象的树立与传播。 随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，公司名字与品牌取名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家公司以本公司的名牌产品做为公司名字可提高公司知名度，那么，一种产品如利用名牌公司的名字作为品牌，也可提高产品的市场占有率， "SONY" 公司就是一个很好的典范。
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