1． 有效地传递商品和服务信息。
在现代社会里，产品和服务信息的传递以成为现代企业营销的一项重要工作。
2． 树立良好的树立良好的品牌和企业形象。
树立良好的品牌和企业形象是广告设计的重要任务之一，它可以影响消费大众对企业的信心，使企业极其产品获得很高的记忆度，很高的熟悉度，良好的印象度和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。
3． 激发消费者的购买欲求
消费者的整个购买过程，是一个从产生需要到满足需要的过程。消费者需要的生产是受到某种刺激的反映，而消费者的购买行为是时常受到外界刺激而产生的购买动机支配的。外界刺激力越大，需求的欲望会越强烈，产生购买行为的可能性会越大。
4． 说服目标受众改变态度指牌进行购买。
广告最终目的是“推销”产品和服务，而要达到此目的，就必须刺激人们的欲求，并说服人们进行购买。为了完成说服目的其过程具有下列五种情况：
A. 要使接受者对于说服者的诉求内容产生关心和共鸣：
B. 要使接受者与说服者采取同一步骤；
C. 要使接受者服从说服者采取同一步骤；
D. 要使接受者服从说服者的意志或信念。
5． 给人以审美感受。
广告不仅要传递产品和服务信息，而且要刺激人们的需要，从而达到促销的目的。作为一种艺术形式，广告作品还应该给人以美好的教育和熏陶，使人们得到精婶上的享受，引发积极向上的精神，丰富人们的文化生活。
广告词：温暖在安哥拉（羊毛）中年青女子手托羊毛围巾贴在脸颊倍感温暖宜人，脚下白雪般的羊毛，虽然背临冰封的雪山，却并不感到寒冷的侵袭，全靠安哥拉羊毛制品优异的保暖功能，才让人显得那样轻松自如。Kanebo 羊毛制品
广告词：冬天里的蒲公英
身着色泽美丽羊毛衫的年青姑娘，流露纯洁无邪的笑容，虽然严酷的冬天来临，由于有了Kanebo羊毛制品的保护，她仍然像春天的蒲公英般那样轻盈、飘逸、美丽动人。
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