由于中国目前还没有成熟的体育经纪公司，企业与明星、运动队合作的风险无形又加大了，所以企业建立风险控制机制就非常重要。
二、赞助转播奥运的媒体。品牌形象、品牌内涵、品牌品牌口号等品牌信息是通过各种传播媒介到达受众的。在奥运前后赞助这些媒体或某些特定栏目，同样会取得不凡的品牌传播效果。雅典奥运会期间中央电视台《奥运金牌榜》的冠名权花落昆仑润滑油，人们在关注奥运金牌榜的同时，记住了来自于中国石油的昆仑润滑油，因此名声大震；《联通奥运》是央视为中国联通量身打造的栏目，每期推出一个曾获得奥运冠军的运动员，其“联通你我”的价值主张与栏目本身高度契合，中国联通将自己与奥运紧密地联系在了一起。烟草企业赞助媒体，一定注意传播的品牌内涵是否与奥运精神吻合，是否与栏目要传达的实质内涵相符，否则，生拉硬扯、牵强附会，或只喊几句品牌口号，奥运精神就只鼓舞了别人，对自己的品牌不会增加任何价值，受众对与奥运精神毫不相干的品牌不会增加好感，就失去了赞助的意义。
三、传播主张和广告词应成为品牌和奥林匹克精神的连接纽带。品牌的传播要借势奥运，其主张和品牌口号就要与奥运会传递的信息相同或相近，也就是双方形成共振，就如同声波的频率与电波的频率相同，声波才能附着在电波上，通过电波传递声波。卷烟品牌要搭乘奥运，也必须提炼出与品牌传播一致的，同时也与奥运精神契合的传播主张和广告词。只有理解奥林匹克精神和中国受众的期待与接受，并结合品牌的核心价值，提炼出令人认同的传播主张和广告词，才能提升传播效果。雅典奥运会上，原本充满商业味道的广告，却能够与奥运氛围相得益彰，让来自世界各国的观众欣然接受。如雅典奥组委无线通讯运营赞助商——希腊电信巨头“COSMOTE”的传播主张是：“向世界传达我们的声音”，将移动运营商的传播与沟通的核心价值与奥运会是全球的盛会、公众参与的盛会的精神一脉相承；“聆听雅典”是奥运会全球合作伙伴松下的主题词，充分表达了世界对雅典的关注，同时将产品属性表露无疑；还有可口可乐、麦当劳等等，他们无一不是借弘扬奥林匹克精神提升自己品牌价值。我国烟草品牌也有可圈可点之处，如白沙的“奥运时刻，我心飞翔”户外广告，红金龙的“品红金龙，看奥运会”等等。
四、奖励业绩优秀的烟草公司、零售户代表实地参加奥运会；
五、开展与奥运有关的活动。只要烟草品牌是积极向上、与运动相关的，都能开展与奥运有关的活动。可以设立运动体验场所，让公众体验运动魅力时，感受品牌影响；可以帮助赞助商开展活动；可以组织志愿服务队等等。从品牌内涵出发，围绕奥运会，总会使自己的品牌与奥运会联系起来，让奥运会更精彩，让品牌更有魅力。
在距2008年北京奥运会召开的四年时间里，奥林匹克精神在中国会更加深入人心。这四年也正是烟草行业洗牌、整合重组的深刻改革时期，奥运会给了烟草品牌体育营销绝好的机会，围绕北京奥运会，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，进行一系列相关营销活动，从而达到整合营销效果，奥运营销将会给烟草品牌添上浓墨重彩的一笔，奥林匹克精神也将在烟草品牌文化中刻下深深的烙印。但要注意的是，由于烟草行业的特殊性，烟草企业、烟草制品的奥运营销效果不能与其他行业同日而语，因此企业的奥运营销计划还要量力而行，不能将品牌营销放在奥运一个篮子里，因为烟草品牌搭的是奥运的顺风车，奥运营销只是品牌营销战略的一部分。
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