（5）采取简洁明快的构图。报纸广告因为印刷制作的原因，广告构图不应太复杂，而应尽量简化，能引导读者按照正常顺序读完全文。广告构图的内容，从标题、图片、解释词、价格，直到名字地址，都应有统一的格局，避免使用过多的不同字体，尽量不用异体字，避免过分的花边修饰和反白版图，不要因此而分散人们的注意。另外，构图布局要疏密有致，不要使图片和文字拥挤画面。
（6）内容要完整。报纸广告的优势之一就是能够做详尽的说明。在报纸广告的创作中应充分利用这一优势，详尽地说明广告产品或劳务的利益特点。此外，在广告中还必须说明产品的售价及与用户经济利益有关的指标。这样可以使广告更引人注目。
（7）不要在广告中故弄玄虚或卖弄聪明，这样会使广告的宣传效果适得其反。开门见山的标题和广告主题内容往往比要花枪的广告效果要好。因为人们并不相信也不欣赏广告中所卖弄的聪明，恰恰相反，对故弄玄虚和卖弄聪明一般人都有反感。
（8）连续刊登。从广告心理学角度来看，报纸广告应讲究频率，连续刊登的效果较为明显，报纸有新闻性和时效性的特点，连续刊登广告可以给已接触广告的人加深印象的机会，同时又给未留意广告的人以更多的接触机会。但广告内容要有计划地变动，可以运用均衡发布、集中发布策略，增加读者的新鲜感、也可运用标题、图形、形式、内容的系列设计策略，使静态广告具有动态的连续性。
（9）版面大小、位置安排要科学。广告版面越大，注意率越高，自然效果越好，但广告费也越贵。因此要根据财务和实际需要安排版面。一般来说，初次广告刊登大一点好，后续广告逐渐缩小。换句话说，告知性、节日性广告使用大版面，提醒性、日常性广告使用小版面。
广告刊登位置是很讲究的。第一版引人注目，效果最佳，其他各版插页、加缝位置逐减。广告位置不同，效果不同，费用也不同。同一版内不同的位置效果也不一样。位置符合读者目光落眼位置和视光规律的，效果明显。读者视线流动规律是注意力值左比右人，上比下大，中比上、下大。整版注意值100％，版面注意值分配如下：
4．如何选择报纸做广告
对于广告公司或广告主来说，选择合适的报纸做广告是很重要的课题。对报纸进行选择，主要从这几个方面来考虑：目标市场、报纸发行量和发行范围、报纸的信誉、编辑水平和印刷技术。
根据目标市场情况，对报纸进行选择是很重要的。一般而言、大众化的和生产量大的或销售对象分布广的产品，可以选择全国性报纸做广告，而地区性产品成用户集中的产品，则一般应选择地方性报纸做广告。
在决定选用全国性报纸或地方性报纸做广告之后，对于具体选择哪一家报纸做广告，就得开始考察报纸本身的情况。因为，往往同一类型的报纸在全国或某一地区有好几家，要从中进行选择，就得考虑其发行量、发行范围、发行对象内容，同时，还得考虑报纸的信誉水平、编辑水平和印刷水平等因素。报纸的发行量和发行范围直接关系到广告宣传所产生的广告效果及广告宣传的影响面。发行量大、分布广的报纸，影响面宽，其广告效果也好；反之，则影响面很窄，广告效果小。发行量的层次分布也是一个至关重要的内容，尤其在报纸的专业化发展趋势愈演愈烈的情况下，不同性质的报纸其读者层面分布是不同的，因此，要根据产品目标消费者所在的阶层情况进行选择。
一家报纸是否严肃公正，是否在读者中具有权威性和信任感，对广告宣传是很重要的。信誉好的报纸由于具有很好的权威性，在读者中享有很高的信誉，读者便会对其内容产生信任感，从而对其所刊载的广告内容也产生信任感，使广告的宣传效果增加；反之，如果报纸的信誉不好，读者对其缺乏信任，则连带会对其刊载的广告内容也产生不信任情绪，从而影响广告的宣传效果。
此外，报纸的编辑水平和印刷水平对报纸广告的影响也是很大的。好的编辑工作，可以使报纸版面增加活力和美感，加强对读者的吸引力，使读者产生美好、愉悦的情感；而编辑水平低的报纸，则会因为版面单调、杂乱而使读者产生厌烦情绪，从而影响对报纸的阅读。同样地，印刷水平高的报社印出来的报纸清晰、整洁、精致，可以增进读者的阅读兴趣；相反，印刷质量不好的报纸，则因为其粗糙、模糊而使读者产生厌烦情绪，对报纸不愿阅读，对报纸广告的宣传效果就会有很大的影响。
二、杂志广告
杂志是视觉媒介中比较重要的媒介。杂志可以按其内容分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志；按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊及年度报告等；而按其发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。
1．杂志的功能特点同报纸一样，作为印刷广告媒介，杂志也具有许多优点。
第一，杂志具有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，没有阅读时间的限制。这样，杂志广告的时效性也就很长。同时，杂志的传阅率也比报纸高。
第二，杂志的发行量大，发行面广。许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。
第三，杂志的编辑精细，印刷精美。杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，这样可以争取读者的阅读，提高其阅读兴趣。同时，由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷，用纸也讲究，一般为高级道林纸，因此，杂志广告具有精良、高级的特色。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。
第四，杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。
第五，专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。目前，杂志的专业化倾向也发展得很快，如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或群体。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。
2．杂志的局限性
杂志具有可同报纸相比的优越性，但在实际中，杂志广告的刊发量远远地小于报纸，主要是因为杂志存在许多缺陷。
首先，杂志的时效性不强。因为其出版周期长，少则七八天，多则半年，因此，不能刊载具有时间性要求的广告。同时，杂志在编辑方面具有截稿日期早的特点，这也使杂志难以接受有时间性要求的广告。大多数杂志的截稿日期大约要提前一个月，即使是周刊，截稿日期也要提前一两个星期，因此，杂志不能像报纸那样争取有时间性要求的广告。
其次，现代商业服务越来越地方化和区域化，产品的地方分片销售机会远比全国性销售机会多。尤其对于不发达地区，商业消费相对集中，这在一定程度上限制了杂志广告的发展。因为在这种情况下，杂志广告的全国性发行会造成广告浪费。而且，具有全国性销售力的产品确实很少。
第三，不少综合性杂志由于缺少专业化特色，又缺乏广泛的影响力，因而为广告主所忽视。由于具有广泛影响力的杂志为数过少，而一般水平杂志偏多，因此，广告宣传的效果不是很突出。在与其他广告媒介进行竞争时，缺乏竞争力，难以揽到广告客户。
第四，专业杂志专业性强，读者有一定限制，广告刊登选择面小。比如食品广告登在机械杂志上，效果一定不会好。
3．杂志广告的创作
同报纸广告一样，杂志广告的制作要求能够充分地利用杂志媒介的优势，而避免其缺陷。因此，在广告创作方面也相应地有一定的技巧：
（1）使用占优势的广告因素，如尽量制作整版广告，在必要时不妨制作跨页广告。另外，杂志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心插页，其他页码的引人注意程度，随着页码向中间的过渡，其注目程度越差。但是，若在中心插页做跨页广告，则是相当引人注目。因此要讲求科学利用版面版位，设计形式多样化。
（2）运用精美的设计。由于杂志具有印刷精美、编排细致整齐的特点，因此，必须切实注意广告构图、设计的精细。最好能使用质感细腻的照片。这样图文并茂、色彩鲜明逼真的商品形象容易引人注目，激发购买兴趣。这是专业广告制作时应严格考虑的问题。
（3）运用专业化设计技术。由于杂志具有专业性或阶层性的读者群，具有相对稳定的知识结果和欣赏习惯，因此，应用专业化的设计可以使之产生亲切感，使人更容易接受，并产生深刻印象。
（4）使用突出而醒目的广告主题，使广告具有鲜明的针对性和非凡的吸引力。
（5）应用艺术化的形象语言说明产品或劳务的利益特点。杂志同报纸广告一样，具有可保存性和可重复阅读的特点，并具有充足的版面，可对广告产品或劳务作详细的说明，因此，可以照顾到广告的信息内容的完备性。同时，广告的文字必须浅白易懂，用艺术化的语言形象地宣传广告产品的优点，以吸引买主。应尽量避免用艰涩难懂或枯燥无味的语言，避免消费者不理解广告内容的现象发生。
（6）运用对比。在杂志上运用对比比在报纸上要方便得多。因为杂志的印刷质量都十分精美，不管是印刷彩色图片还是黑白图片，都能保证广告构图的精细和有质感。现代杂志又多以彩色印刷为主，因此，在广告创作中，运用色彩的对比、构图的对比、大小的对比、在黑白中套彩色或在彩色中运用黑白对比、都可达到突出广告的效果。
杂志的选择，其基本条件同报纸相似。一般而言，专业性的产品选择专业杂志做广告为宜；大众化的日常生活用品和娱乐用品可选择生活性杂志或具有广泛影响的综合性杂志做广告。这样，可以有针对性地进行广告宣传，以便取得较好的广告效果。
三、邮寄广告
邮寄广告又称直接函件。可分为销售函件、商品目录、樘品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等多种形式。销售函件是一种十分简单的推销商品的信件。商品目录是将商品的各种形式印在纸上、供有意购买者参考选择的宣传品。商品说明书是指单页或几贝不须装订的说明书，大多印刷精美。小册子则是装订简单、开本很小的产品说明书，多为32开本或64开本，编印精美。明信片则是利用邮局购买的明信片（单张），打上或写上商品及商店的有关供应情况，邮寄给客户的商品介绍。传单则是印刷普遍、编制简单的商品介绍。邮寄函件的作用多是为了直接向消费者推销商品，以取得直接销售或邮寄销售的效果。
邮寄广告在各类媒介中具有与众不同的功能。如果对邮件进行精心设计，运用恰当，往往可以取得相当好的效果。其特点主要表现在以下几个方面：（1）邮寄广告具有针对性，广告主可以对广告活动进行自我控制，可以有针对性地选择对象；（2）邮寄广告是针对具体的个人或具体的单位的，因此，具有“私交”性质，可以产生亲切感；（3）不会引起与同类产品的直接竞争；（4）不受时间和地域限制，可以有针对性地选择广告时间和地区，也不受篇幅的限制，可以较为生动地详细表达产品的信息内容；（5）邮寄广告可以进行征答活动，从而促成真实可信的信息反馈；（
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