两年前，企业咨询顾问Anita Campbell开辟部落格探讨中小企业趋势，希望吸引更多的客户上门。不料她的部落格大受欢迎，引来的读者人数多得出乎意料之外，广告客户于是尾随而来。
这些公司愿意付钱在她的网站上刊登广告与产品讯息，而且提案多得让她能从中挑选，只刊登与企业咨询有关的广告。因此，她的部落格已产生质变，从起初单纯的辅助行销工具转变成摇钱树。
她说：“我从未隐瞒为广告客户撰稿的事实。我也不为刊登广告而道歉，并表明我和别人一样，也得赚钱维生，支付维持本网站营运的开销。”
许多网路部落格在创始之初打著反抗体制、不营利的旗帜起家，但过去两年来，不少部落格开始铺起红地毯欢迎美国企业进门。没人追踪究竟多少广告支出流入部落格，像Campbell这样揭露赞助厂商的部落格作者有多少，目前也无从得知。可是，有些部落格作者收了广告费却不坦诚以告，已成为其他部落格作者抨击的对象。
企业已察觉，这些网路文章的读者群与影响力日增。Forrester Research公司分析师Charlene Li说，今年来企业已斥资5,000万美元到1亿美元在部落格登广告或作其他的行销活动。企业意识到部落格已蔚为风潮，所以愈来愈愿意付钱登广告，或聘请部落格作家撰写公关稿，甚至邀请他们为自家企业的部落格捉刀。
企业表示，部落格是商家务必进驻的领域，而部落格作者也乐于成为众所瞩目的焦点。
谈论网路部落格如何获利的ReveNews网站版主Jim Kukral说：“跟两年前甚至一年前相比，态度已完全改变。现在大家开始察觉，嘿，这很有趣；我们也证明这很有趣；我乐在其中；让我们略施一些广告手法，赚一些钱吧。”
已有人举办部落格商业高峰会(Blog Business Summit)，市面上也有几本书专门传授如何藉撰写部落格赚钱。
许多部落格作者采用Google的AdSense计画。该计画自2003年开始推出，Google会在参与的部落格网站刊登与搜寻关联字匹配的广告，再根据这些广告的点阅次数付费给网站出版者。
部落格作者也透过“加盟网路”(affiliate networks)赚钱。“加盟网路”与Google的自动化系统不同，可让部落格作者选择在自家网页上刊登哪些广告，再根据广告撮合交易成功的次数收取广告费。这类加盟网路公司包括Shareasale、Commission Junction与LinkShare。
LinkShare总裁兼营运长Heidi S. Messer说：“这些跑单帮的出版者，例如部落格作者，突然间摇身一变，成为Fortune 500大企业的商业伙伴。”LinkShare协助网路作家与戴尔、Wal-Mart、苹果电脑等公司联系。
获利管道
有时候，部落格只需与某家公司的首页连结，就有钱可赚。
企业网站若是能与包括部落格在内的众多网站经常连结，有助于提升在Google、Yahoo和其他搜寻引擎的搜寻结果排序。
网路行销公司USWeb今年就大举宣传，愿意支付5美元，换得部落格网站提到某某公司之名，或提供网站连结。USWeb执行长Ed Shull说，与该公司往来的广告主包括手表与珠宝商Lussori.com、Dot Flowers和Terra Entertainment等公司。
目前，USWeb邀请在社交网站myspaces.com上开有个人网页的人士，在他们的网页上收录一段短片，为Terra Entertainment即将发行的电影“One Perfect Day”宣传。这些网路使用者若是同意，即可列名在该电影DVD片尾的感谢名单上。
但USWeb未要求合作的5,000名部落格作家揭露收受多少钱，引来一些部落格作者的批评。Shull说，该公司即将完成一份准则，据此要求部落格作者公开自己收受厂商多少赞助金额。
当然，大多数的部落格作家一毛钱也没赚，而真正赚到钱的也只够支付网站的开销所需。追踪部落格贴文的Technorati公司估计，目前全球各地的部落格至少有2,150万个。许多部落格仍以张贴抒发个人意见和兴趣的文章为主。
不过，有兴趣赚钱的部落格作家也不在少数。诸如Gawker Media和Weblogs这类大型部落格网站已提供部落格作家另一种获利机会。这些网站把他们的贴文与许多其他作家的文章并列，以增加部落格吸引读者及广告客户的机率。
目前为止，这个点子似乎奏效。Weblogs执行长Jason McCabe Calacanis预估，该网站今年可望获利数百万美元。Weblog旗下有140名部落格作者，Weblog会根据他们更新文章的次数付费。Forrester Research今年2月的调查发现，64%的全国行销商对赞助部落格广告有兴趣。
例如，Audi汽车公司今年春季就在286个网路部落格刊登大约7,000万则广告，为A3小型车宣传。
与Audi的广告公司合作推出部落格广告案的GMD Studios执行长Brian Clark说：“那是很大的手笔，就反应而言也很有效。我们发现，部落格是部落格作者的阅读纪录。自己有部落格的人也读部落格。因而形成一个意见回馈循环。”
瞄准特定的读者
网路部落格也给广告商机会锁定特定的读者群。例如，若你想接触New York Mets迷，最快的方式就是到迎合这些读者的部落格去找他们。
今年春天，Volvo砸了数百万美元赞助微软MSN Spaces免费网路部落格与个人网页网站。Volvo网路广告商Havas旗下Euro RSCG 4D部门的互动媒体经理Anna Papadopoulos说，这笔钱花得值得，因为自4月以来，已有大约500万个个人网页建立，并有100万人直接因为该部落格网站的引导，而造访Volvo的首页。
“这些人是透过其他行销活动所吸引不到的，”Papadopoulos说。
企业也开始在自家网站上建立由员工撰写的部落格。例如，General Motors去年就成立两个部落格。GM新媒体总监Michael Wiley说，未来部落格可能取代GM的其他新闻稿发布方式。
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