奖项：金奖
作品名字：肌肉篇
广告客户：广州宝洁有限公司潘婷品牌部
参赛单位：广州市良品堂广告有限公司
创意人：陈亮（JOHNNY CHAN）
评语：飘动的发型恰如挥起的拳头，让潘婷健发素的卖点--“让头发健康美丽”即“健美”跃然纸上，栩栩如生，不着一字，一目了然。创意元素的编码做到新颖别致而又通俗明晰，受众在解码时赏于心又悦于目。以隆起的肌肉去诠释头发的健与美，摆脱了一般美发洗发类广告千篇一律的美女俊男路线的路子，有脱颖而出之感，显出类拔萃之效，是同类作品中一件不可多得的佳作。许多广告创作人员抱怨产品的同质化，认为同质化的新产品让自己创意无用武之地，因而使作品也同质化，从而又使观众（读者）抱怨广告的同质化。从这幅作品上，无疑可以受到一些启发。什么时候，观众打开电视机（或报纸），看到一连十几个洗发护发素的广告，不再是一个个美女俊男像吃了摇头丸一样，摇头晃脑，让受众一头雾水，一脸无聊，希望为期不会太远。做洗发类广告之前洗一下脑是很有必要的。同时，该作品在制作执行上也很不错，这一点对我国广告业存在的忽视执行的倾向，具有纠偏的导向作用。
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