
作品名字:大提琴篇
广告客户:光明乳液
参赛单位:达美高广告有限公司上海分公司
创意人:袁志成
评语:这是上海“光明乳业”为美国费城交响乐团访问上海演出而专门制作的一幅企业形象广告,目的是在于表达企业关注支持社会文化活动,提升良好的企业形象。广告创意别致巧妙,表现独特风趣,有强烈的视觉冲击力,能有效地抓住人们的视线注视广告。画面极为突出的主体形象明确清晰地表达了广告的诉求,大提琴的形象与低沉的音质与生产牛奶的乳牛有十分贴切的关联性。广告创意成功之处在于大提琴的琴面被白色乳牛的斑纹“置换”,使其具有强烈的“乳牛”的定向联想。从而把“光明乳业”的概念得以幽默风趣的凸现,增强了广告的感染力,令人回味,留下难忘的深刻印象。

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