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把“一万个村庄”文创产品带到澳门博览会现场,向全世界展示溧阳文化产品,让全世界聚焦溧阳文旅、环球融创曹山未来城这座康养度假城,从而获得更多品牌声量,营造长三角旅居度假目的地重量级IP。以社群为纽带,聚合美好旅居向心力。
与传统文旅项目的“边做边想的方式”不同,环球融创曹山未来城开始就制定了自己的“四进制社群模型”,以植入场景与配套的方式创新体验,通过社群构建高频率、多场次、多玩法的社群日常体验活动,创造可持续流量。
生活方式是文旅社群聚合力之一,环球融创曹山未来城提出“度假从回家开始”的主张,打造一场“31°N仲夏流动夜”,以“驻岛房车疗愈站、睡衣HANGOUT马拉松、岛之声仲夏夜乐都LIVE”等八大主题,赋予业主旅居度假生活新体验。以一篇精心制作的《31°N仲夏流动夜不完全使用指南》,向全城发起一起度假的邀约,通稿针对每个主题活动进行氛围包装,引爆关注与期待。活动后续则以高饱和度的潘通色彩图片,紧抓市场眼球,向社会传达出环球融创曹山未来城的美好生活方式,通过各种生活细节,强化项目宜居舒适的印象。深层次的社群运营当以人与人的视觉,赋予社群空间特殊人文属性。不止于生活方式的营造,在2021年国庆节,环球融创曹山未来城联合未来城市当代艺术基金会启动一场南窗音乐节,打破城市与自然的边界,模糊舞台与生活的区隔。
邀请赵雷、陈鸿宇等知名歌手,全面导入流量,带动现场氛围,增加与游客的互动性,给他们留下深刻印象,从多元体验到精神享受都得到满足,为游客的重游打下坚实基础。将音乐作为项目的社群IP营造,同步联合南窗文化生活X半岛音乐节X民谣与诗X理想的下午等顶级音乐平台,共同成立“岛之声”独立音乐厂牌,为音乐创作者、热爱音乐的优质业主提供情感需求,让项目社群成为生命能量的聚合场。
携手官方平台,抖IN美好溧阳,抓住直播风口,传达度假体验。
随着广告营销的竞争进入“流量”时代,在“眼球争夺战”中,抖音正在重构地产营销的格局,但大多数地产抖音推广最终都演变成一场自嗨。“抖音营销怎么玩”成为地产操盘的一大难题。环球融创曹山未来城亲身实践,率先突围,跨界合作抖音,用流量赋能创新营销。环球融创曹山未来城洞察当代客群需求与市场趋势,线上线下联动,通过一场联合抖音官方平台,打造“抖in美好溧阳”城市生活节,以“短视频+嘉年华”的形式,深度渗透城市生活,以艺术的表达共鸣城市精神,让市民主动参与到生活节来,达到“1+1>2”的跨界营销效果。借用抖音渠道,邀请王耀庆拍摄主推视频,明星效应与音乐亮点,双管齐下吸纳庞大流量,成功打造了一个话题点击量累计突破19亿次,官方抖音账号粉丝从0突破到2万的城市活动。结合溧阳全域旅游和项目文旅度假体验内容,线上发起话题”抖In美好溧阳”和“抖出曹山未来范儿”,实现和溧阳文旅推广的双向联动,通过热搜榜、抖音开屏、话题红包等多样形式蓄起话题流量池,刺激UGC内容产出。
抖音官方账号的开通,粉丝从0突破到2万,为曹山未来城带来更多短期客流转化和长期品牌建设价值。那么后期又该如何可持续地运营下去?直播无疑是最好的方式。于是,在曹山未来城打造一场“抖in未来”心灵度假计划,聚合优质内容素材,不断扩张玩法,夯实影响力,传递曹山未来城美好生活。
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