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曹山未来城是如何做出有深度的文旅创意营销和设计

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曹山未来城是如何做出有深度的文旅创意营销和设计


在备受瞩目同时又备受争议的中国文旅地产市场,又一个项目也许值得关注行业的人们去考察一番,他就是位于长三角重要文旅目的地溧阳曹山的“环球融创曹山未来城”。

文旅地产最受争议的点往往就在于大多项目是以地产为内核,而非文旅。这一次,环球融创曹山未来城,以“深文旅·真文旅”的决心呈现了一座不一样的“未来城市”,一座真正能实现深度运营的城市文旅目的地。

项目面世3年来,不论是社群口碑还是物业销售,都创造了让业界高度认可的“曹山现象”。曹山未来城的“顶设体系”、“深度内容”、“IP运营”、“社群运营”、“体验营造”等方方面面皆有值得深度总结分享之处。





顶设蓝图

 

01.
美丽中国&未来城市,全中国少有的超级文旅大盘规划。



后疫情时代,让人们对健康旅居的追求变得愈发强烈,可以说:从前,旅居是生活的一种选择;现在,旅居变成了生活本身。


环球融创曹山未来城洞察当代国人对旅居的向往,在江南文化的传承上、精神世界的滋养上,在溧阳曹山的资源上,规划定制“一山两湖四轴、五心七廊十镇、十八条主题旅游线路、三十六大主题业态”,打造“产城运营+旅游度假+生态休闲+文化科技+高端居住+康养生活”一体化的国际文旅度假康养目的地,赋予人们全新真旅居体验。


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环球融创曹山未来城规划图

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环球融创曹山未来城效果图




五大体系

 


02.
运营致胜的五大体系,以系统能力架构文旅深度运营力。



环球融创曹山未来城立足于“真文旅”理念,从价值顶设体系、社群运营体系、内容IP体系、体验营造体系、营销跨界体系五大体系塑造文旅的深度,从而夯实项目品牌声量,进一步激发大众对溧阳曹山的向往,将“环球融创曹山未来城”打造成有长久生命力的溧阳曹山超级文旅IP。


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制造向往


03.
跨界马蜂窝深度内容制造《2021中国旅居度假白皮书》。



文旅项目向来是一个投入大、见效慢的大工程,要让项目长期停留在大众脑海里,需要持之以恒地运营,洞察市场客群需求,制造项目的吸引力,才能创造可持续流量

环球融创曹山未来城与马蜂窝历时一年,翻阅分析了超5000份资料,发布了近20000字的《2021中国旅居度假白皮书》,为大家营造一个诗和远方。


①亮点一

追溯5000年中国度假史,以三张“五千年首席度假KOL”海报启动声势,再以《5000年来国人如何度假》科普视频引爆网络,此视频观看量破5w,为白皮书发布大造声势。



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②亮点二


采用条漫方式,提取白皮书核心内容,以“凡尔赛”口吻解读精华部分,让白皮书内容更易被接受和记住。

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