提起国际金融中心，即便是非金融行业的普通老百姓都知道纽约华尔街和伦敦金融城的鼎鼎大名，伦敦的盾徽标志和纽约的铜牛雕像已成为两座城市、欧美两大洲乃至全球金融业的象征。
近年来，“陆家嘴金融城”在金融市场体系、金融基础设施、金融生态环境等方面都取得了长足的进步，截止到2016年底，已初步形成了金融业、航运业、现代商贸业为主导，以专业服务业、文化旅游休闲业为支撑的“3+2”的现代服务业产业结构体系，集聚了3.6万家企业、50多万从业人员。但和伦敦、纽约的悠久传承相比，陆家嘴在品牌形象上还有明显的短板，缺少妇孺皆知的品牌口号和标志。
为提升“陆家嘴金融城”国际化的形象、更好地对外宣传和展示“陆家嘴”的品牌，5月8日下午，“陆家嘴金融城”品牌形象全球征集大赛在中国金融信息中心大厦正式开启，本次活动由新华社中国经济信息社、新华社新闻信息中心、新华网与陆家嘴金融城发展局共同发起，将设置总额5万元、单项最高2万元的奖金，面向全球广泛征集“陆家嘴金融城”中英文名称品牌口号、吉祥物及衍生品设计作品。
陆家嘴金融城发展局局长王华在开启仪式上表示，品牌形象是外界了解城市的窗口，是城市的灵魂部分。希望通过这次征集大赛，借助微博、微信、微视频等新媒体的力量，引发社会各界的广泛讨论，挖掘出朗朗上口，特质鲜明，能够代表陆家嘴朝气蓬勃、昂扬向上形象的品牌口号和吉祥物。
城市的品牌形象包括文字品牌口号和图形塑像等，赛事主办方借鉴了国外金融中心的形象设计体系，将参赛作品分为中英文名称品牌口号和吉祥物及衍生品两大类别。其中，文字品牌口号控制在20字以内，并需附带设计理念及释义；吉祥物要求突出陆家嘴金融城的元素，须附创意说明详述构思及象征意义；衍生品既可以是杯子等生活用品，也可以是文件夹等工作用品，或是其它有特色的文创产品。
为了确保奖项评选的公开、公平和公正，赛事主办方将邀请来自上海温哥华电影学院、中国美术学院上海设计学院、复旦大学国家文化和创新研究中心、上海交通大学创新设计中心、东华大学服装与艺术设计学院等机构的中外权威专家参与作品的评审。
本次赛事的征集期为5月8日-8月31日，参赛作品可通过光盘邮寄或E-mail两种方式提交，并在信封或邮件标题上标明参赛种类。
邮寄地址：上海市衡山路62号新华社上海分社2楼“陆家嘴金融城品牌形象征集大赛”秘书处，
邮编：200031；

电邮地址ilovelujiazui@126.com；咨询电话：021-24020043。

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