标志的说明文案即标志释义或设计理念说明，是设计者对其设计的标志图稿作文字的解释。我们常说，好的设计必须要有好的说明，尤其对“浓缩”的标志来说，其“说明”显得更重要。好的说明，不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标志的内涵并产生共鸣，因而词汇在标志设计释文中有着举足轻重的作用。
企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。若能将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，并且参照一些好的文案模式，就能够写出好的标志说明文案。下面主要列举一些常用于标志设计说明写作过程中的词汇，以帮助大家进行写作时使用。
1.设计主题的表述
商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识。
2.设计意念的由来
理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言。
3.设计手法的运用
意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵义、意象、意为、意味、概念、释义、说明、隐含、隐喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义。
4.设计元素的构成
设计、艺术、手法、定位、定格、创意、构想、构成、塑造、造型、形象、结构、特征、态势、演变、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、点、线、面、黑、白、反复、对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、叠透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形。
5.标志色彩的含义
美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、结合、组合、融会、层次、完整、准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、个性、畅快、优雅、哲理、格调、价值、情感、主题、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简练、精致、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主张、题材、素材、感性、理性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、规范性、准确性、适用性、实用性。
6.标志的象征意义
企业形象、企业识别、CI战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、文化、产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、服务、一流、好感、信赖、忠诚、诚实、团结、合作、交流、发展、开拓、创新、奉献、壮大、规模、稳健、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、品质、形象力、竞争力、创造力、亲和力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、系列化、大众化。
现代感、传统感、魅力感、亲密感、信赖感、亲切感、期待感、正义感、安心感、稳定温暖感、强力感、坚实感、责任感、明朗感、活泼感、流动感、节奏感、明快感、跃动律动感、新鲜感、独特感、高级感。
国际性、地域性、社会性、民族性、大众性、时代性、现代性、传统性、都市性、超前未来性、进步性、优良性、进取性、创造性、杰出性、力量性、活泼性、灵敏性、开朗温和性、亲和性、健康性、跃动性、安定性、协调性、独特性、方向性、专业性、趣味情绪性、成长性。
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标志设计说明怎么写