山西省旅发委要求各市（包括所辖县区市、所辖旅游企业）在旅游宣传推广活动、旅游形象广告以及宣传资料和旅游纪念品等设计制作时，在体现本市旅游主题主题宣传口号和形象标识的同时，原则上一律要有山西省旅游主题主题宣传口号和形象标识，共同打造山西旅游品牌形象，共同提升山西旅游知名度和影响力。各市须按照规范的字体和图形使用旅游主题主题宣传口号和形象标识。
“行走山西”一直反对广告对文字以及成语进行谐音篡改，这些做法不符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》等法律法规的基本要求，又与传承和弘扬中华优秀传统文化的精神相违背，对社会公众尤其是未成年人会产生误导，使文化的传承和沿袭发生断裂。
2012年开始，山西尝试采用“晋善晋美”作为旅游形象宣传语。之前山西省旅游局采用全国征集宣传语的方式来评选敲定山西旅游形象宣传语，最终“晋善晋美”胜出，共征集到旅游主题主题宣传口号13018个，旅游形象标识1216个。2013年“晋善晋美”被某部门评为全国形象主题宣传口号之首。
但不料两年以后，2014年11月27日，国家新闻出版广电总局发出相关通知，"晋善晋美"因违反语言文字相关法律法规而遭禁用。
在“晋善晋美”出台之际，许多文化界“名人”大声附和，造成该宣传口号的大量的错位传播，极大对传统文化产生了不尊重。
“行走山西”（微信号：xzsxwqm）长期坚持以郭兰英老师传唱几十年的“人说山西好风光”作为山西旅游形象宣传语。此次山西旅发委“华夏古文明 山西好风光”作为山西旅游主题主题宣传口号，是智慧之选。因为我们无法阻止一个时代的变化，但是文化必须挽留。
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