90后可以说是

被贴标签最多的一代

佛系、垮掉、个性、脑残、自由 ..........

 

 

而现在记载这些标签最全的地方

就只有一个地方

 

QQ空间

 

 

作为承载90后青春的QQ空间

 

直到现在依然是中国最活跃的社交网络之一

 

 

今天大大君又来分享干货

 

大家一起看看2018QQ空间的品牌设计

 

是如何升级的？

 

▼

 

 

仔细数数

 

微博、微信公众号、今日头条、知乎.......

 

QQ空间需要面对越来越剧烈的竞争

 

保持升级是常规任务

 

 

这次品牌升级的目标是

 

完善和重新定义整个品牌形象

 

统一的视觉语言和相关的用户服务体验

 

 

升级的重点是

 

对空间形象进行新创造的同时

 

保持现有的品牌形象感受

 

让大家感到熟悉又有新意

 

标志升级

 

1

 

基于此，腾讯的设计师

 

在经典的星星形象上进行深耕

 

▼

 

 

（QQ空间历代LOGO）

 

星星元素非常非常~~常见

 

强行添加新元素，反而会画蛇添足

 

相反剔除额外的修饰

 

在星星轮廓里玩花样会更有意思一点

 

 

设计师将“对象 + 颜色 + 纹样”

 

组合成一个无限的公式

 

通过改变这些元素的成分比例

 

创造出多样、灵活、 现代、有趣的品牌特征

 

 

品牌语言

 

2

 

大家都知道现在的品牌系统里

 

单单一句Slogan，起的作用越来越少

 

品牌们也喜欢在鲜活出炉上玩笔杆

 

江小白就是一个典型案例

 

 

制定品牌语言系统是与用户沟通的关键

 

特别是QQ空间拥有大量95后、00后等年轻用户群体

 

而他们的语言有着三个特点

 

 

因此品牌的语言也从一个复杂的会话

 

变成熟悉、有乐趣、迎合年轻用户的语言

 

 

根据不同的产品功能提炼文案

 

还会传递“你的故事在这里”的思想

 

让你想记录、想分享

 

 

子品牌图标

 

3

 

核心LOGO有了新玩法

 

子品牌的LOGO当然也需要同步升级

 

图形元素从星形状提取，同时保持品牌特色

 

 

跨界延伸

 QQ在联合营销的玩法上

 已经不限于QQ表情、头像挂件、皮肤等虚拟产品

 文创板块的跨界玩得非常积极

 

（这款悟空鹅就一下子脱销了）

新的品牌形象让用户感受到新鲜、有趣和酷

 多样化的品牌语言，创造了更多与年轻人的沟通

  选用了空间员工作为宣传广告的模特

有趣又有颜的周边，是必须的

宣传视频5

 他们代表了QQ空间的年轻用户

 

 

星星元素的动画模式

也会在里面有丰富的鲜活出炉哦~