2019年11月1日上午，第二届松江文创纪念品设计比赛颁奖仪式在上海市松江区朵云书院隆重举行。


 
本次文创纪念品设计比赛由上海市文化和旅游局、中共松江区委宣传部指导，上海市松江区文化和旅游局主办、东方广播中心路平工作室协办，上海彩崇文化传媒有限公司承办，广富林街道办事处、佘山国家旅游度假区松江管委会、上海松江新城投资建设有限公司、上海工程技术大学、上海视觉艺术学院和朵云书院支持。大赛以松江的40个文化符号为设计元素，旨在打响上海文化品牌，树立上海之根文化标杆，激发松江文创新力量，促进文化、旅游和经济的融合发展，吸引和选拔具有创新意识和优秀设计能力的文创人才，支持有想法、有好创意的文创人将设计成果在松江落地孵化。
 
 





为了适应市场，大赛要求作品兼具产业价值、好创意性、文化内涵、艺术表现和环保性。自6月份开启之后，经过3个多月的征集，共收到来自松江区内及本市有关企事业单位、社会组织、市民、院校师生的参赛作品150多件。经过专家评审和网络投票等环节，50件作品成功入围，其中15件作品脱颖而出获得奖项，最终评出一等奖2名、二等奖3名、三等奖4名、优秀奖6名。同时，为表彰积极参与大赛的单位，特别选出了上海工程技术大学、上海视觉艺术学院、广富林街道办事处为优秀组织奖。
 















 
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松江区政协副主席、区文化旅游局局长金冬云，中共松江区委宣传部副部长、区新闻办主任陆忠新出席活动，区文化旅游局、有关街镇、高校、佘山度假区、上海世纪朵云文化发展有限公司、上海人民广播电台等单位分管领导，以及市、区级媒体、获奖选手近70人参加活动。

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松江区政协副主席、区文化旅游局局长金冬云为本次颁奖仪式致辞。金冬云局长在致辞中表示：实践证明，旅游纪念品设计和开发，第一要注重文旅融合，打响文化品牌。文创纪念品是一个城市文化和风物的缩影，首先要体现的就是旅游目的地的文化特色。松江文脉深厚，是江南文化的发源地之一，致力于挖掘文化底蕴，大力实施全域旅游发展战略，打造“四季节庆”品牌、推进人文松江建设，打响上海文化品牌，树立上海之根文化标杆。如何巧妙地将松江特有的山水人文融合好创意设计，使作品既有纪念价值，又独具松江韵味，也让广大群众通过独具巧思的原创作品，领会松江多维的文化魅力，这需要我们不断地持续探索和创新。第二要注重成果转化，激发市场活力。有了文化性、好创意性、环保性、实用性和地域性的产品呈现，旅游纪念品如何能持续焕发生命活力，而不是成为摆设，这就需要市场的力量。第三要注重持续推动，焕发无限好创意。通过去年首届大赛，我们积累了经验和资源，取得了一定的成绩。今年是文旅融合的开局之年，为了进一步彰显松江人文底蕴，按照今年文创纪念品设计比赛品质，我们专门梳理了40个“人文松江”文化符号，举办2019年文创产品开发培训班，就松江文化符号、文创产品的设计，研发与营销等方面进行专题授课、座谈交流，还赴上海博物馆文创纪念品商店现场教学，旨在激发旅游文创产品产业创新，提升旅游文创产品文化内涵、构建设计作品辩化平台，培养优秀的旅游文创产品开发企业。我相信，各位从今年设计出的很多文创产品中，都能发现我们松江的人文元素。未来我们将秉承“旅游+文化好创意” 融合发展的宗旨:持续开展赛事、重点依托松江大学城里的新鲜血液，开发脑洞设计出年轻人喜爱的旅游纪念品。通过大赛的持续举办，不断鼓励市场加大旅游纪念品的设计和研发力度，助力松江旅游转型升级、提质增效，持续增加旅游有效供给，推动松江全域旅游的发展。
 


为更好的推动文创产品的落地和孵化，大赛专门组织部分优秀参赛作品进行展出，这些作品将文化好创意与松江的文化符号进行了融合。荣获本次文创纪念品设计比赛一等奖的《松江丝巾》采用了中国绘画中的工笔重彩的技法，以佘山和仓桥为原型，结合了丝巾的实用审美理念，展现了松江的文化内涵，是历史与现代的完美融合。同样获得一等奖的《平复砚》，发扬了晋代陆机、陆云两大文豪的精神，用砚台这一古老的传统手工艺品传承二陆文化，可以说兼具了美观性与实用性。


△ 本次文创纪念品设计比赛一等奖的《松江丝巾》作者作简要分享
△ 本次文创纪念品设计比赛一等奖的《平复砚》作者作简要分享
颁奖仪式现场，上海佘山国家旅游度假区松江管委会和上海翰方文化传播有限公司签订合作意向书。双方将以此次大赛为契机，建立长期持续的交流合作关系，为松江文创产业的发展提供智力、技术等方面的支持。
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区内有关街镇在推进文旅融合，打响上海文化品牌，树立上海之根文化标杆，推进人文松江三年行动中，取得了丰硕成果。在第二届松江文创纪念品设计比赛开展期间，松江区广富林街道办事处也成功举办了松江大学城明信片文化好创意设计比赛，以松江大学城为主要宣传对象，经过进校园宣讲、媒体报道等途径征集了一批优秀的好创意设计，最终经过专家评审选出了10份获奖作品。并借着第二届松江文创纪念品设计比赛颁奖之机，同时为明信片文化好创意设计比赛的获奖者进行颁奖。


松江是首批国家全域旅游示范区之一，举办文创纪念品大赛，借助市场力量，推动纪念品的设计转化，也必将带动松江旅游新业态。下一步，松江区文化和旅游局还将继续举办形式多样的活动，拓展不同的渠道激活市场活力，吸引优秀设计人才与旅游企业等相关领域的单位提供合作平台，为优秀文创产品提供产业化落地的机会。

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