聊到近期品牌LOGO升级，小柿子发现几个有意思的项目，他们往往都带着不同的行业属性，升级过程中还会透露出行业未来创新风向；而LOGO的确立或升级的原因也不尽相同，同时LOGO升级还代表着品牌自身对发展方针上的调整。

莆田牌LOGO出炉：很高兴重新认识你

地域集体品牌

制造技术已经过硬，产品质量口碑成熟，而尴尬的是设计创新无法独立，品牌难以孵化，这是莆田一直以来面临的难题。困窘于“山寨之城”，政府下定决心培育地域品牌化，也许未来提及“莆田”二字也不再是简单的假鞋假货。

莆田鞋LOGO是个区域品牌，它由政府信用背书，其作用在鼓励鞋业联盟创牌，鼓励企业创新发展，同时有着管控莆田鞋业技术质量的重要因素。

企业品牌方

由此可见“莆田鞋”不仅是个集体品牌LOGO，还是一个定位在行业口碑至上的标识，它带着势如破竹的期望成立，盼望摆脱行业困境勇争市场，这点从他们大众征集方案选中的LOGO就能看出来。

候选方案

终选方案

LOGO 是以莆田的拼音首字母“P”、“T”为主设计，并结合具产品特征的鞋带元素，融合成一个创意图形。“P”下是带孔，拔地而起，“T”向上延申，标识整体跳跃高调的形态，鞋带最终向上走势头，代表着莆田鞋业的决心和信心。

方案用色

方案确定公示时也接受过大众的评议，大家讨论声中褒贬不一。

地方市级实施品牌培育战略的案例也不在少数，柳州螺狮粉、兰州拉面、逍遥镇胡辣汤等，品牌维权前打造原创LOGO是发展的第一步，严谨的树立“莆田鞋”集体商标也是品牌整合以及规范化的重要一步。未来我们也共同期待更多走出莆田走出国门的国货鞋企，为我们口碑正名。

中国一汽LOGO升级：车怎么全都扁了？

行业科技发展与集体转型

前段时间一月份，中国一汽对外发布了全新的企业品牌形象LOGO，标志性的字鹰形LOGO进入全新的扁平化时代。

两者最明显的转变是扁平化的转变，去掉了原本造型中的色块填，选择了镂空设计。

在翅膀上做的文章就更加细微，原生左右翅膀分别代表「氵」与「气」，新版右翅平直了，去掉笔画的转折，数字1也做了微调，左右翅膀与1靠近。

元素调整采用了黄金比例设计

我们可以从近两年不少车企的LOGO升级中发现，轻量化的扁平设计是现在车企LOGO的新趋势，未来也可能是车企的集体表现。

宝马

大众

奥迪

MINI

雪铁龙

北京现代

丰田

也许是为品牌数字化营销更加方便，也可能是品牌顺应现代设计趋势，不难看出科技领域里，企业出现技术改革或产业研发时各自表象上的转变，如大众在发布新LOGO时就声明正式进入新能源产业。

不同时期发展过程里，面对战略发展的调整，企业总是敏感且准确的及时做出改变适应或突破，往往标识能对外展示出新的决心与态度，所以LOGO升级是重要一环。

爱奇艺LOGO升级：打破框架，不破不立

市场竞争，新斗志新LOGO更生机

爱奇艺在十二岁之际，自喻以少年之姿进入青春期，以更激情好奇、更创新创造、更温暖简单的青春形象，携手同样青春、阳光、正能量的亿万用户，奔赴更加春光明媚的未来。

旧|新

升级logo中最明显的就是去掉电视框，摆脱框架对字符的识别干扰，以更加开放的中英字符作LOGO，与他们这次升级的口号“破框而出，科技无界，创意无限”相呼应。

其次是调整了更加青春鲜艳的爱奇艺绿，更具朝气与生命力，作为一家给用户带来高质量内容的互联网公司，保持旺盛生命力，注重追求效率、追求质量的发展新阶段，LOGO更新换代的取色就显得必要且显众。

旧|新

字体上爱奇艺选择了粗体，中文字体圆角处理边缘和转角的细节。

英文则采用几何切割的方式保留顶角，追求更简洁有力的字体，并调整了中英字间距的连贯性。

面对疫情之下互联网短视频抢占市场，长视频纷纷调整业务服务以及内容输出，爱奇艺在内容上保持着稳定的活力，创新运营是互联网公司不断叠加的考卷，针对不同时代下的抗衡，LOGO的同步更新就显得尤为意义。

不同品牌立场不同立意，LOGO展示态度也截然不同；但行业发展方向又让企业们齐头并进，集体扁化不会是某个行业的偶然呈现，未来必然还有其他行业以新的姿态引领新的设计趋势。