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国家艺术基金是2013年12月经国务院批准设立，是我国层次级别最高的艺术创作项目之一，旨在繁荣艺术创作，打造和推广原创精品力作，培养艺术人才，推进国家艺术健康发展。
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摘要：林贤伟老师以“古田路9号”为例讲解了文创产品开发流程，解决了创意端如何实现优秀文创产品的问题，讲述当今文创产品版权全在的问题以及申请版权的渠道，讲授在产品开发过程中如何降低成本，以及完成后的销售渠道和推荐平台，对未来新文创时代、文创产业进行了展望，提出需要边颠覆边保守才能缓慢进步，所有的创新都是旧元素的打乱重组。
关键词：文创产品、文创开发、版权保护、文创产业
林贤伟老师
林贤伟（祯），中国最大品牌创意网站古田路9号网站创始人，掘物文创电商平台创始人，中国设计师沙龙理事，故宫出版社《中国设计年鉴-文创卷》主编，《Brand创意呈现》设计年鉴主编，《字体呈现》设计年鉴主编，讲座《如何把非遗手工艺产品文创化》。
4月13日，国家艺术基金2020年度 “中国年文创产品创意设计人才培养” 项目在课程第十六讲邀请到了林贤伟老师，为项目学员们进行了名为《品牌创意与版权保护》的专题讲座。由林贤伟老师创始的古田路9号网站以创意版权保护为基础，打造品牌包装、文创文旅设计生态圈的创意设计平台，拥有含国内外品牌包装创意设计师、艺术设计专业院校师生、文创文旅创意人员等多领域的800万+用户，累积550万+件作品，随着规模的不断扩大，逐渐成为了国内最大的创意设计创作灵感库。作为文创文旅提供核心服务的平台，只有从内容的设计开发、创意版权保护、产品的生产制造、销售平台等多领域共同发力，才能让文创设计具有更高的商业价值，所以，只有好的创意生产者才能创造优秀的文创作品。林贤伟老师还讲解了开发的重要性，古田路9号联合政府发起文创设计征集活动及举办线下展会推广，例如北京国际文交会、地坛庙会—文创年货市集、中国“文器奖”文创设计大赛等赛事，以及古越龙山、女儿红等火热IP。林贤伟老师提出只有优秀的设计师才能支撑的起内容，以古田路9号为例，有国内多家知名文创品牌入驻，为平台的文创设计提供优质的内容，讲解多个品牌优秀作品案例，如“涩品”“东方好礼”“自然造物”“问童子”“王的手创”“妙手回潮”“泊喜”“香蕉设计”“山田土”“慢物质”等。创意端通过“文创产品”实现创意，不用再苦恼自己的创意难以实现。
林贤伟老师专题讲座
二、文创开发与保护
林贤伟老师讲述了为什么文创产品需要保护，因为它具有无形性、公共性、不易控制性、易逝性等特点，因此其产权问题必须有知识产权及知识产权制度来予以规范，这也是知识产权制度中对创意产业保护最广的著作权。创意产业的作品均是版权法保护的客体，如书籍、歌曲、舞蹈、设计作品、电影、美术作品等等。文化创意活动所实现的产品，只有受到版权法强有力的保护，才有可能实现交换价值。林伟贤老师指出当今文创产品版权存在的几个问题：侵权现状时有发生；缺乏知识产权保护意识；发展方式不够完善；政府监管力度不够。所以保护作品版权，是当下原创者最急需的自卫武器。在“互联网＋”时代，有版权保护，才有原创设计，才有真正健康的原创设计产品交易环境。作品设计具有潜在的商业用途和价值，所以建议设计师要保留好作品的底片、线稿、或制作过程的相关证据，寻找强有力的渠道进行版权登记保护，获取法律上的保护，做到先保护，再发布，这时网络发表就具备了一定“公正性”。介绍了全国第一家专注品牌创意设计的平台、第一家与国家版权局合作、第一家正版作品存储网站、提供作品版权唯一性入库保护的“总标头知识产权”，该平台可以为文创设计行业提供作品保护、分享、交易平台，为原创文创设计保驾护航。
当前文创市场和用户痛点
解决方案：总标头知识版权
纵观国内的文旅、文创行业 ，整体呈现双向火爆的发展趋势。但在整个文创生态圈，文创产品开发在供应链上仍存在诸多盲点，例如工艺打样难度的增加会导致文创成品成本的增加、开发新品存在一定创新壁垒等问题，问题间相互影响，逐渐形成恶性循环。
林贤伟老师指出唯有稳定、高质、专业的生产体系支撑，才得以让文创不只是“美丽的花朵”而会在真实的世界里开花结果。通过对价值链的优化，寻求文创企业利润最大化。例如九号云打样，林贤伟老师阐述了九号云打样的优势、目的，好的打样是能够提升产品调性的。
联合北京天坛文创推出2021《福见年年》日历
由于文创产业尚处于起步阶段,其市场营销还存在较多缺陷与问题，进而导致文创产品缺乏有效的营销渠道，这在很大程度上限制了文创产业的健康发展。现阶段存在的营销体系不够完善、营销精准度较低、互联网平台利用不足等问题，都需要积极加强营销渠道建设，在稳固既有渠道的同时，开拓新领域，促进文创产品市场占有率的进一步提升；做好线上线下联动，为文创产品市场发展打牢根基；充分利用人才优势，完善营销体系；抓住网络销售的现代方式，同时紧靠线下文创产品销售渠道。列举诸多线下文创展会案例，并向学员们介绍“掘物”创意产品电商平台。
掘物平台
线下文创展会案例
"新文创”作为新商业的一个组成部分或者说是市场要素，为新商业提供了改变消费关系的要素资源。与此同时，新商业又为“新文创”提供了商业价值放大和循环的环境。从这个角度来说，"新文创”最大的价值不是自身产生的价值，而是参与到新商业的循环之中所产生的价值。"新文创〞是文创产业在新商业时代重构消费关系的关键一环。新商业时代中，不仅仅是产品品质与运营效率的提升，其核心是消费关系的重构。传统商业中企业连接消费者的渠道和方式以及消费者的地位已经无法适应新商业时代，未来企业和消费者将更像一个又一个社区的共同创建者，而"新文创〞恰恰给予了企业和消费者建立新型消费关系的要素IP。IP成为连接企业和消费者的纽带，从某种程度上说，IP是由企业和消费者以及众多利益相关方共同创造出来的社区标签。由IP为核心要素组成一个又一个独特的、富有个性的、体验十足和充满活力的社区。
总体来说，消费群体需求决定产品方向进步的速度、市场的需求、人类的智慧，需要边颠覆边保守才能缓慢进步,所有的创新都是旧元素的打乱重组，文创产业会如何发展，不仅是文化行业的责任，也是每个文创工作者都应该思考的。
林贤伟老师与全体学员线上合影
林贤伟老师讲座学习心得
有幸参与项目并聆听林贤伟老师的设计分享。此次分享过程中我深刻地感受到夏林贤伟老师对于当今文创产品的深切思考，并且能从不同角度和维度为我们清晰讲解文创产品的落地流程和相关问题。林贤伟老师对文创产品开发流程了如指掌，拥有丰富的实战经验。通过《品牌创意与版权保护》的主题讲座，林老师着重讲解了文创产品的设计思路和并且以“古田路9号”为例详细讲解了文创产品开发流程。林老师创建的古田路9号网站，是以创意版权保护为基础，打造品牌包装、文创文旅设计生态圈的创意设计平台，可以说是中国最大的创意设计创作灵感资源库。林老师从内容的创意设计，到创意版权的保护，到产品的生产制造，林老师利用其丰富的实践经验进行深入地解说。林老师在课程的讲授过程中还强调了只有多领域多平台发力，才能让文创设计具有更高的商业价值，所以只有好的创意生产者才能创造优秀的文创作品。除此之外，林老师还对文创的开发和保护进行了一定的解析，让我们从更大的范围及更高的视角理解了文创产品整体开发和保护流程，并且就如何降低文创开发成本的问题为我们进行了深入讲述。林老师的分享生动且深刻，使我们从中领会到文创产品的开发流程、版权保护的重要性。文创产品是从文化的不同方面诠释的一种物化形态，这就要求我们利用原生文化的美学特征、人文精神、文化元素，再通过自身对文化的理解和诠释，将其与产品相结合，最终形成文化创意产品。我们将在后期创作中逐渐完善我们的理念，使中华五千年厚重的历史文化不再只停留在史书中，而是通过年轻化的、鲜活有力的创新形式展现在大家面前，赋予其更高的文化价值。
卢翼，吉林农业大学人文学院教师，生活美学设计工作室负责人，“十三五”职业教育国家规划教材主编，主持及参与科研项目10余项，个人作品获奖20余项，作品参展4项，近年为政府单位及企业个人设计项目30余项。
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室-“中国年”文创产品创意设计人才培养》最新动态
撰稿：孙 雨、刘子莹
编辑：刘子莹
责编：苏大伟
摄影：刘 洋
文章转载自微信公众号：年文创产品创意设计人才培养
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