大赛以“乌鲁木齐礼物”为主题，全方位挖掘我市丰富的自然资源、文化资源和社会资源，设计并打造一批能够代表乌鲁木齐特色和形象，同时把文化旅游产业和市民游客的文化旅游消费活动深入融合。本次大赛设置4个主题进行征集和筛选工作，同时向社会广泛征集文创旅游商品纪念品外包装设计方案：
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乌鲁木齐印象专题
征集以展示大美乌鲁木齐为创意来源的文化创意和旅游商品纪念品，作品要能体现乌鲁木齐市作为现代化国际都市、首善之城、亚心之都的特点，并具有一定的文化和旅游特色代表性，形式和材质不限。
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文化文物和非遗主题
以展示乌鲁木齐市地域文化、风土人情、民间文化、历史文化等为创意设计背景，征集一批全面展示全市文化精髓的创意产品。要求主题鲜明，特色突出，具有艺术性、创新性和实用性。主要包括旅游纪念品、民间手工艺品、非遗传承艺术品等。
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