1万元 巴中市有奖征集巴中旅游主题形象广告语

【活动内容】

 在当今日趋激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游目的地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性决定了旅游产品要素形象的传播，使其被潜在的游客所认知，从而产生旅游动机，最终实现出游计划。目的地形象定位是旅游者对目的地的各要素感知所能形成的印象。通过对巴中地脉、人脉、文脉的梳理研究，巴中旅游目的地的主题形象既要体现出巴中旅游的地理方位、资源特色和文化差异的内涵，又要有较大的市场感召力、冲击力，同时能得到社会各界认同和共同塑造。

（一）在下列方案中，请选择关于巴中旅游主题形象最合适的表述方案：

1、巴中旅游主题形象拟定方案：

华夏中央公园 红源绿韵巴中

释义：巴中是地处中国版图中心的一个大公园，红色之源，绿色浩荡，令人向往。

依据：（1）地理方位明确。巴中虽不是大陆原点，但的确处于连同海洋疆域在内的中国版图的腹心或中心区域。

（2）称谓名副其实。秦巴山系之于中国的意义，如同落基山脉之于美国之意义。它是中国南北自然分界线，是中国之肺，又位于中国版图的正中区域，生物多样性特征突出，缘此，秦巴山区被专家称为“中国中央公园”。而巴中又毫无疑问是秦巴山区原生态旅游资源优质和富储地区，动植物的多样性、生态链的完备性具备世界自然遗产资质，恰似这个国家中央公园景观的集中展示。

（3）“公园”地貌特征突出。特别是光雾山—诺水河片区是全国中山区喀斯特地貌发育最完整的区域，也是全国最优的山地彩林观光区。峰丛奇特、溶洞密布、动植物资源丰富，整个巴中市域以优良的绿色生态为基调，纯朴的乡土本色，非常具有“公园”的地貌特征。

（4）品牌打造的资源基础坚实。我国现行评定的国家级风景名胜区，在国外一般统称为国家公园。巴中有光雾山—诺水河、米仓山、空山、镇龙山、天马山等国家级风景名胜区和国家森林公园，江口水乡国家水利风景区，还有数个国家、省级历史文化名城、名镇、自然保护区、国家文物保护单位与4个国家红色旅游经典景区等。坚实的资源基础与品牌，较大的资源幅员面积完全可以支撑“中央大公园”的概念。

（5）较好地解决了巴中旅游资源种类多、品牌多而难以整合的问题，也易于各县区及各类景区企业所接受，便于整合宣传促销力量。同时，在这一主题形象的统领下，也方便推出各具特色的多项旅游品牌和宣传促销口号。

（6） 巴中为川陕苏区的核心，有4个全国红色旅游经典景区，革命历史遗存星列，是全国最大的红军文化露天博物馆。“红之源”不仅突出“川陕苏区”对中国革命的历史地位与作用，在此也蕴含了巴中在省内外具有垄断特色的“红军之乡”、“红叶之乡”的资源优势。同时，巴中森林覆盖率高达53.5%，是我国森林覆盖率较高的地区之一，以绿色为基调的休闲度假养生需求是国际国内旅游者普遍的强烈需求方向，也是巴中社会经济的发展方向。“绿之韵”也展示了巴中旅游资源的重大特色，也有一定的时代动感和新奇神秘感，更做到了“红”与“绿”相得益彰，较好融合。

（7） “华夏中央公园，红源绿韵巴中”的整体目的地形象鲜亮生动，其概括力强、感召力强、冲击力强，区位特征明显，资源品味突出，文化特征鲜明，对产业及产品引领作用大，有较大的市场“含金量”，易于宣传策划推介。

（8）“华夏中央公园—巴中”已在省内外推广近三年，反响良好，有了一定的市场认同基础。

2、巴中旅游主题形象定位备选方案1：

绿色巴中  清凉世界

3、巴中旅游主题形象定位备选方案2：

红源绿韵 乡土巴中

4、巴中旅游主题形象定位备选方案3：

梦境山水 红色巴中

（二）在已提供的选择方案外，你可自己创意撰写，若被评审采用，奖现金1 万元。

（三）参与方式。参与选择巴中旅游主题形象征集表述者，请点击巴中市旅游网（http://www.bzsta.gov.cn）“巴中旅游主题形象定位网上调查专栏”投票。若有文稿请寄巴中市旅游局行管科收。

（四）活动时间：2008年12月29日至2009年1月4日。

联系电话：0827-7702338 邮编：636000

地址：巴中市江北望王路252号

电子邮箱：249852080@qq.com

2008年12月26日