中国东阳木雕城标识和广告语揭晓

经过中国木雕城和中国工艺美术学会木雕艺术专业委员会修改完善，中国木雕城标识和广告语在4月29日至30日的第二届中国·浙江工艺美术精品博览会和上海世博会中国木雕精品展上亮相，受到了人们的关注。

　　为了更好地彰显东阳城市特色，实施“商贸新市”的发展战略，同时也是为了更好地打响中国木雕城品牌，扩大市场知名度，2月10日，中国木雕城向全国征集中国木雕城标识与广告语。

　　这次征集活动在全国受到了很大的关注，中国第一设计网“红动中国”、中国征集网等网站都转载了此次征集活动内容，活动不仅吸引了广大的专业工作者、艺术院校的教职人员，其他行业的非专业人士也纷纷投稿。截至3月1日，共收到征集稿件1271份，其中标识设计邮件218份，广告语邮件899份，信函154份。3月15日，中国木雕城举行了复评会议，经过评审，6件设计作品入围。最后，中国木雕城和中国工艺美术学会木雕艺术专业委员会对入围作品进行修改完善，4月中旬，中国木雕城标识和广告语正式出炉并投入使用(如图)。中国木雕城的主体标识以甲骨文“木”字为设计元素，应用几何艺术手法，有机地融入“木雕”的英文开头字母“W”，同时又融入“东阳”两字的结合体，整体形成一方中国印，直观展现东阳中国木雕城的文化内涵与木雕行业特征。整体标识简洁明确、色彩明快、内容丰富、时尚大方，易于识别推广应用与制作。中国木雕城广告语为：魅力木雕之都，精品木艺之城。

　　中国木雕城负责人表示，中国木雕城标识和广告语的启用是市场宣传推广和品牌提升的需要，标识和广告语高度概括了市场主营，可以向受众明确地传送市场发展方向，对打响市场品牌，促进经济发展将起到积极而又深远的作用。

很荣幸为木雕城的宣传作贡献

        访中国木雕城广告语设计者王晨晖

　　在中国木雕城标识设计及广告语征集活动中，中国木雕城的中标广告语——“魅力木雕之都，精品木艺之城”的作者为来自北京的王晨晖。5月6日，记者电话连线了王晨晖，他很高兴地说：“能为东阳中国木雕城的对外宣传有所贡献，我感到很荣幸！希望中国木雕城知名度越来越高，市场越来越兴旺！”
据了解，王晨晖有着多年的新闻出版工作经历，曾于2008年在人民邮电出版社出版过理财书籍《让钱为你去工作》。在广告语创作方面，他从刚开始工作起就有过参与和获奖的经历。最早的一次是在1995年，王晨晖参加了北京瑞达速冻食品公司举办的广告语征集活动，他策划的广告语——“冰冷的产品，挚热的情怀”荣获优秀作品奖。在2005年举办的北京2008年奥运会主题口号征集活动中，王晨晖设计的英文口号“One World，One Olympic”，与最终选定的口号“One World，One Dream”在思路上也有一定的契合之处。

　　王晨晖说，他对中国传统的工艺美术比较关注，对于北京当地的景泰蓝、漆雕等工艺品比较熟悉，他以前就知道东阳木雕很有名，也接触过一些木雕工艺品。这次征集活动，王晨晖在互联网上看到中国木雕城向社会征集标识设计和广告语的消息后，仔细浏览了中国木雕城的官方网站，详细了解木雕城的市场定位、新闻动态、行业风采、木雕产品和木雕文化等信息，为作品创作积累素材。经过反复思考，充分考虑中国木雕城的专业市场特点、商业地位及经营特色等情况后，王晨晖提交了两条广告语，其中“魅力木雕之都，精品木艺之城”成为本次征集活动的中标广告语。

　　在采访中，王晨晖表示，他通过有关资料了解到，东阳中国木雕城大力实施品牌战略，加大市场品牌推广力度，经过两年多时间的培育和发展已成为国内最大的木制工艺品批发市场，集中了全国四大木雕上千家知名生产厂家，涵盖了木雕、根雕、木雕(红木)家具、仿古门窗、竹编竹雕、旅游工艺品等数万种优势产品，并通过举办中国(东阳)木雕竹编工艺美术博览会进一步提升了市场知名度。同时，中国木雕城积极发展商贸旅游业，“到东方好莱坞旅游，来中国木雕城购物”的影响力不断扩大，商贸旅游有力地促进了市场的商业发展。

　　记者告诉王晨晖，5月份，东阳中国木雕城的部分精品在上海世博会会展中心的文化馆中展出，中国木雕城标识及广告语也同时亮相，向全世界展示精湛的中国木雕工艺作品。王晨晖表示，他也有计划去参观上海世博会，希望有机会零距离地欣赏木雕工艺美术大师们的精湛工艺和传世佳作。
中国木雕城，传统文化的承载者

访中国木雕城标识设计一等奖获得者范春宏

　　近日，笔者联系上了远在云南昆明的中国木雕城标识设计一等奖获得者范春宏。

范春宏是一名翡翠、珠宝设计师，她是从网上得知中国木雕城标识设计及广告语征集活动的信息的。范春宏介绍，“我自己平常主要是设计翡翠、珠宝的，但也很喜欢设计一些吉祥物、企业标志方面的东西。对于东阳木雕，我知道它很有名，我身边的朋友很多是浙江人，在和他们的聊天中，我对东阳木雕或者说对东阳还是比较熟悉的！”

　　“在我们的行业里有句话是‘玉不琢不成器’，一件上好品质的翡翠、珠宝，原材料的品质是无法改变的，可是如果没有设计师的巧妙构思以及雕刻师的精湛技艺，那么它的价值是无法体现出来的。这个道理其实和中国木雕城的木制工艺品是相通的。市场里的高档木制工艺品、木雕(红木)家具，在没有雕刻之前，它们都是静态的、死的，可是大师赋予了它们一种艺术，使得它们变成活的，从而带给人以美感，也使木头本身有了另外一种价值！”

　　“所以，我觉得木雕有一种文化在里面。木雕，距今已有上千年的历史，从最初的生存需求到后来的艺术需求，这本身就是一种文化，而东阳木雕，则是对木雕这种古老工艺美术的传承，是对传统文化的继承和弘扬。这也是我最初设计的灵感来源！”范春宏介绍道。

　　有了设计灵感，可如何才能把这想法付诸实践？从想法到作品，这个过程其实是繁琐痛苦的。范春宏在脑海中设想了很多方案，可最终她还是回归到她最初的想法上来——用最简单的东西来传达最本质的东西。“我原先是学市场营销的，所以我经常会从市场的角度去思考问题。产品只有满足顾客的需求才会有市场，所以说，有时一件成功的作品并不一定说设计是最好的，可它一定是最符合顾客心理需求的。我的设计想传达的是东阳木雕对‘木’、对‘木雕技艺’的传承，贯穿其中的是文化；而中国木雕城是一个以‘木雕’为魂的木制工艺品市场，它承载古老艺术和传统文化！有了内在相通的本质，我的设计自然而然就出来了，那就是以‘木’字为设计元素，把自己的思维和中国的传统文化融入其中，通过现代手法，让现代的人们去了解它，进而接受它！”

　　当问到对中国木雕城的印象时，范春宏说：“虽然还没有到过东阳中国木雕城，可是我觉得这个市场是一个很有潜力的市场，或者说我觉得这个市场其实承载着一个重任，那就是中国传统文化的使者！虽然木材全世界都有，雕刻这门艺术也遍布全世界，可是我觉得中国的雕刻工艺是可以让我们为之自豪的。中国木雕城里的工艺品，来自全国各地，流派众多，这其中凝聚了很多雕刻艺人的心血，所以与其说市场在卖木制品，卖家具，我更愿意称它为传统文化的承载者，可以让全世界了解中国古老的传统工艺，更可以把中国传统文化带到世界的任何一个角落！”
http://dynews.zjol.com.cn/dynews/system/2010/05/10/012103184.shtml